Influencer marketing is booming. Vaak is reclame gemaakt door influencers niet als zodanig herkenbaar. In de afgelopen jaren is wetgeving meer aangesloten op de praktijk: grote influencers moeten zich houden aan dezelfde reclameregels als andere commerciële media-instellingen. Ook zijn gedragscodes aangescherpt. Toch blijkt dat er nog altijd weinig in de weg wordt gelegd aan influencers die de reclameregels overtreden. Alleen door de RCC zijn Nederlandse influencers tot nu toe op de vingers getikt. De opkomst van 'kindfluencing' en 'momfluencing' benadrukt bovendien de noodzaak van strengere regelgeving ter bescherming van zowel adverterende als consumerende kinderen.
Al jaren consumeren we massaal reclame via sociale media. Met de opkomst van nieuwe platforms zoals TikTok zet deze trend zich door. Bedrijven zetten steeds vaker populaire content creators, ook wel 'influencers', in om hun producten en diensten aan de man te brengen. Vaak zijn kinderen doelwit.
Influencers (en de instruerende adverteerders) hebben jarenlang vrij spel gehad met adverteren op sociale media. In 2022 heeft mediatoezichthouder Commissariaat voor de Media (CvdM) daar verandering in willen brengen. Op enkele kernpunten zijn populaire influencers gelijkgetrokken met de traditionele mediakanalen. Eerder was al ingezet op strengere zelfregulering om influencers ertoe aan te zetten op een verantwoorde en transparante wijze reclame te maken.
Dit artikel schetst welke nieuwe regels gelden voor influencers en maakt de balans op: hebben deze geleid tot meer transparante marketing op sociale media? Aan de hand van een kritische analyse van de regelgeving en de handhaving daarvan, zal worden uiteengezet wat influencers moeten doen om zich te houden aan deze nieuwe regels. Daarbij ook speciale aandacht voor reclame op sociale media voor en door kinderen en de verantwoordelijkheid van adverteerders, die vaak de neiging hebben om online reclame juist niet herkenbaar te laten zijn.

...

1 Publications

Subscriptions

Journal subscriptions

Package subscriptions