Content is King: gebruikvan afbeeldingen op zakelijke social media accounts
Tomas Weermeijer en Martine Wubben*
Steeds meer Nederlandse bedrijven profileren zich op sociale media als Facebook en Pinterest met een eigen, zakelijke account. Een zakelijke account kan het imago van een bedrijf en de beleving van een merk aanzienlijk versterken. Tevens biedt het een relatief goedkoop kanaal voor reclame en interactie met de doelgroep. Door het plaatsen van berichten (posts) blijft de doelgroep betrokken bij het bedrijf. Maar het plaatsen en herplaatsen (reposten) van berichten brengt ook juridische risico’s met
Artikel kopen € 79,00 excl. BTW
In plaats van abonneren kunt u dit artikel ook afzonderlijk kopen.
zich mee. Daarbij speelt mee dat de kans dat een zakelijke accounthouder juridisch wordt aangesproken door een derde waarschijnlijk groter is dan de kans dat een particuliere gebruiker wordt aangesproken.
Zodoende is het voor een zakelijke accounthouder, meer dan voor een individuele gebruiker, van belang zich bewust te zijn van de juridische kaders en risico’s bij het vullen van een social media account. Daarbij speelt een grote rol dat profielen op Facebook of Pinterest zich kenmerken door een sterk visuele nadruk met minimaal gebruik van tekst.1 Om het account aantrekkelijk te houden zullen dus regelmatig afbeeldingen moeten worden toegevoegd. Hierbij kan worden gedacht aan foto’s uit het nieuws, van internet en stockfotobureaus. Ook kunnen afbeeldingen van andere social media gebruikers (opnieuw) gedeeld worden (‘reposten’).
Dit artikel biedt een globale juridische verkenning van de zakelijke social media account en de risico’s bij het ‘vullen’ ervan. We kijken naar het toepasselijk recht, de contractuele mogelijkheden en beperkingen, alsook de algemene auteursrechtelijke ruimte en grenzen aan het (her)gebruiken van afbeeldingen. Daarbij wordt onderzocht in hoeverre een beroep op de pers- of citaatexceptie ruimte biedt om zonder toestemming een afbeelding (foto) te kunnen hergebruiken. Ook wordt gekeken naar het portretrecht. Wij beperken onze analyse tot Facebook en Pinterest, maar de conclusies gelden in principe ook voor andere populaire sociale media als Tumblr en Twitter.
U heeft op dit moment geen toegang tot de volledige inhoud van dit product. U kunt alleen de inleiding en hoofdstukindeling lezen.
Wanneer u volledige toegang wenst tot alle informatie kunt u zich abonneren of inloggen als abonnee.
