Het effect van de verscherpte regelgeving voor influencer marketing onder de loep

Influencer marketing is booming. Vaak is reclame gemaakt door influencers niet als zodanig herkenbaar. In de afgelopen jaren is wetgeving meer aangesloten op de praktijk: grote influencers moeten zich houden aan dezelfde reclameregels als andere commerciële media-instellingen. Ook zijn gedragscodes aangescherpt. Toch blijkt dat er nog altijd weinig in de weg wordt gelegd aan influencers die de reclameregels overtreden. Alleen door de RCC zijn Nederlandse influencers tot nu toe op de vingers getikt. De opkomst van 'kindfluencing' en 'momfluencing' benadrukt bovendien de noodzaak van strengere regelgeving ter bescherming van zowel adverterende als consumerende kinderen.
Al jaren consumeren we massaal reclame via sociale media. Met de opkomst van nieuwe platforms zoals TikTok zet deze trend zich door. Bedrijven zetten steeds vaker populaire content creators, ook wel 'influencers', in om hun producten en diensten aan de man te brengen. Vaak zijn ...